Сьогодні, 19 травня, в Україні відзначається День вишиванки. Спеціально до цього свята журналіст Ivona зустрівся з засновниками етно-бренду Varenyky Fashion, які розповіли про його історію, про конкуренцію на ринку України і свої плани на майбутнє.

Про філософію бренду

Varenyky Fashion – молодий бренд одягу, в серце якого закладено повагу до вікових традицій українського костюма та любов до сучасних модних тенденцій. Філософія бренду проста: дизайнери не тільки створюють стильний одяг, слідуючи останнім fashion-тенденціям, але і вкладають в нього особливий сенс, закладений в оберегах. Таким чином, вишивка служить не тільки красивим декором в наряді, а й володіє своєю первозданною роллю: бути сильним оберегом, який захищає тіло і душу. Кожен орнамент, вишитий на сорочці або блузі має особливе значення. Наприклад, квіти символізують красу, зірки - щастя, серця і лебеді - любов.

Як все починалось

Перша коллекція Varenyky Fashion була зроблена з деніму. Вона з'явилася на світ 24 серпня 2014 року, на День незалежності України. Але офіційно лінійка надійшла в продаж тільки в квітні 2015 року.

"Спочатку ми вивчали можливості відшивати колекції на вже існуючих виробництвах. Але, нас не зовсім влаштували процеси і технічні специфікації, тому вирішили побудувати власне виробництво, закупити обладнання, щоб ні від кого не залежати, відшивати колекції в міру зростання попиту на них, а не тоді, коли звільниться конвеєр. Одним слово, бути самодостатніми. З цього почалася наша справа ", - розповіли засновники бренду.

Команда

"Над створенням кожної нової колекції працює ціла виробнича команда. Творчий відділ: два художника і етнолог, які займаються виключно вишивкою і орнаментами. І ціла команда швачок, хто відповідає за втілення "творчості" в життя. Родзинка нашого бренду полягає в тому, що ми пропонуємо своїм клієнтам індивідуально розробити модель виробу, тобто стати співавтором Varenyky Fashion.“

Матеріали

"Ми зупинили свій вибір на імпортних натуральних тканинах і нитках для вишивки. Вивчали асортимент тканин, які виробляються в Україні, але не знайшли ідеальних для наших виробів. Можливо, в недалекому майбутньому ситуація зміниться, але поки ми веземо все сукно, галантерею з-за кордону. "

Про конкуренцію

“У будь-якій країні, конкурентний ринок вважається основною здорової економіки. Тому, навпаки, ми вітаємо конкуренцію, вона розвиває ринок. Як ми бачимо, кількість "made in Ukraine" проектів зростає, в тому числі в категорії етно-fashion. Ми вважаємо, що всі, хто займається виробництвом одягу з етно-мотивами, тільки розвиває країну і ринок в цілому. І це чудово, що зараз в нашій країні з'явилося стільки українських брендів, і взагалі змінилося ставлення людей до продукції вітчизняних виробників. Але, на даний момент майже всі конкуренти працюють в масовому сегменті, а в нашій ніші поки конкурентних брендів ми не бачимо. Ми прагнемо працювати на рівні брендів, які вивели вишиванки на топ рівень світової моди, зробивши їх частиною світового тренду. Ось наші потенційні конкуренти."

Где можно купить вышиванки от Varenyky Fashion?

"Наша продукція в Україні представлена тільки на п'ятдесят відсотків. Інша частина бізнесу - це ринки в США, Данії, ОАЕ, Лівані, Австралії, Норвегії та багатьох інших країнах. Звичайно, для нас дуже важливо, щоб нас носили вдома, в Україні. Але, наша амбіція - виходити за рамки України, популяризувати вишиванки, виводити їх на вулиці інших країн. Адже наші вишиванки - гарний щоденний наряд, їх можна носити і на роботу, і на відпочинок, і в школу, і поєднувати як з кросівками, так і з класичною взуттям. "

Про плани на майбутнє

“Varenyky Fashion - амбітний, проте не подіумний бренд, тому з'являтися на Ukrainian Fashion Week ми поки не плануємо. Але ми б з радістю попрацювали з іншими українськими дизайнерами, можливо над капсульними колекціями, адже, етно-тему кожен бачить по-своєму і варіантів для її переосмислення безліч. "

←WoMo-підказки: вишиванки, гід по кращим брендам | Крутіше за Chanel. 12 вражаючих українських етнобрендів →